原题目:社区团购进入淘汰赛:模式加笄,羁系增强,资源加码

社区团购没有“隆冬”与“年关”。

土生土长的社区团购玩家芙蓉郁勃、十荟团、食享会2020年的资源大战中,合纵连横,赛马圈地。一方面拥抱诸如阿里、腾讯、京东这样的的互联网与资源巨头,一方面赛马圈地,与滴滴、美团、拼多多等互联网玩家近身肉搏。

但社区团购自然拥有的“低商品消耗、低配送成本”属性,让这个零售渠道正在衍生为一个零售生态中的需要渠道,也成为电商渗透社区的延伸模式,生命力经久不衰,模式逐渐成熟。

郁勃优选获腾讯1亿美元投资

社区团购羁系冷,资源热

融资对于社区团购来说,现在是锦上添花,并非雪中送炭,社区团购们有更大的议价权,不论是模式也好,业绩罢,社区团购头部玩家已经成为谈判的主角。

《零售圈》从企查查获悉,2021年1月8日,社区团购头部玩家郁勃优选再次获得腾讯1亿美元的,估值到达50亿美元。这是继2020年12月11日,京东宣布7亿美元战略投资郁勃优选之后,其迎来的2021年首次融资。虽然腾讯与郁勃优选相关负责人对于此次融资事宜不予评置,只示意做好当下事情是要害,但相关知情人士却对此事给予了一定。现在社区团购羁系收紧,对于融资投资的新闻或许有一些选择性的缄默亦属正常。但不得不说的是,强羁系下的社区团购仍然是零售赛道最热的话题和项目。

去年12月11日,京东团体发布公告称,将以7亿美元战略投资湖南郁勃优选电子商务有限公司(简称“郁勃优选”)。京东团体示意,通过投资郁勃优选,双方将在数据、手艺、仓储和短链物流等领域开展慎密互助,更好的扎根于下沉市场,服务农村、振兴地方经济

在消费降级和市场下沉方面,阿里和京东都面对拼多多的竞争压力,而社区团购则是这一战争的破局之战。

之前郁勃优选已经完成包罗真格,今日资源,腾讯,KKR,红杉等5轮融资,加上京本和腾讯近期两轮,融资次数已经到达7次。

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社区团购

下沉市场,社区网点

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郁勃优选是芙蓉郁勃旗下的社区团购品牌,最早起源于芙蓉郁勃的线上延伸模式。从州里、县城到而三四线都会的城中村,社区周边,都有芙蓉郁勃的影子。

在新一轮O2O手艺成熟和配送基础网络日益完善的零售生态生长中,芙蓉郁勃搭建了“共享仓—B2C仓—配送站点—门店”的仓储物流系统,在订货模式,促销模式,零售模式,配送模式上对传统零售模式举行了重构,“预售制、单品头脑、自提点”等模式让商品消耗降低,配送成本节约,成为全新的社区超市服务模式,今后这种模式也被业内纷纷效仿,郁勃优选也因此被称为社区团购模式的“鼻祖”。

现在,郁勃优选已笼罩 14 个省、163 个地级市、938 个县级市、4777 个州里、31405 个村,门店数 30 万+,且每周新增至少在 10000 家以上。据悉,郁勃优选大部分的订单都来自于州里、农村。

其对于下沉市场、社区网点的渗透是其商业价值的焦点点,而多年对于社区团购谋划的履历则成为其焦点竞争,也是其不停复制生长的护城河。

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社区团购淘汰赛

模式加笄,羁系增强,资源加码

社区团购赛代分为三类,第一类是土生土长的社区团购玩家,从最先就是以社区超市,社区电商为基本营业模式,举行生长,像郁勃优选、十荟团、食享会都是这种种别。第二类是依托电商平台优势、流量优势、资源优势入局的,像滴滴、美团、拼多多、盒马是这种类型的。第三类是依托平台优势、手艺优势、资源优势入局的,像阿里、腾讯、京东这类,而阿里、京东则更具有“控制欲”,不仅仅是投钱的问题,更要有参与感。而腾讯则属于赋能型,出钱出手艺,怎么搞,融资方说了算。

互联网巨头携流量,带资源,杀入社区团购,让这个本已经热火朝天的赛道,产生了一些乱象。通过高额补助扰乱市场价格,举行恶性竞争,扰乱原有的商品流通系统,形成垄断竞争。

2020年12月22日下昼,市场羁系总局团结商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业加入。 *** 强调,互联网平台企业要严酷规范社区团购谋划行为,严酷遵守“九个不得”。

羁系增强,市场收紧,对于整个生态来说,不是抹杀,而是规范,让市场向着良性竞争的生长方向迈进。

对于资源巨头来说,这既是好新闻,也是坏新闻,一方面验证了这一模式的乐成性,不需要再去花钱培育市场,而是花钱做市场。一方面也让那些投机倒把、能力不足的玩家逐步退出市场,让泡沫进一步压缩,体现社区团购的真正体量和焦点价值。

除了羁系与资源,社区团购主要参与者,供应商也在这场“战争”中不停调整与自我修复。由于品牌商和供应商是这场社区团购“价格战”的受害者。一方面品牌商与供应商严控供货渠道,对于社区团购渠道举行了规范与严控,一方面,零售商对于品牌商和供应商提出新的要求,甚至要求“二选一”,或者“供价相同”的要求。

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3 条回复
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